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森度观点:如何实现食品与餐饮品牌logo形象差异化

2019-07-25
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俗话说民以食为天,餐饮食品行业一直是市场发展的最巨大的需求之一。近年来随着经济的发展和人们对于生活品质要求的不断提高,中国的餐饮食品市场以百亿规模不断向前滚动。巨大的诱惑力,也吸引着广大投资人、创业者的进入。

诱惑总是与风险并存。中国的餐饮食品市场想要闯出名堂,确实不容易。如何在品牌数量巨大?#20063;?#21697;同质化?#29616;?#30340;红海里杀出一片属于自己的天地,是每一个品牌都?#38505;?#20197;待的问题。

如何站在品牌形象建设的角度,来深入浅出的?#25945;?#22914;何通过差异化的建设来打造品牌专属形象。

差异化的本质是为消费者提供一种选择你而不是别?#35828;?#29702;由。

品牌是企业或商品的一个名称、一个符号、一种口碑、一种品位、一种格调。

对于企业或商品,品牌就是它的个性和价值形象,好的品牌就是一块金字招牌。

对于市场和消费者,品牌就是一种?#29616;?#19968;?#20013;?#20219;,一种?#39029;希?#19968;种足以唤起消费欲望的力量。

而差异化的品牌就是通过文化、产品、渠道、营销、服务等多方面展现出的与其他品牌的不同之处,这个不同是更好的产品、更优的服务、更美的包装等等。做为一家以策略见长的品牌形象服务机构,后众通过十余年的经验总结,发现除了品牌自身产品、渠道等方面的优势之外,品牌形象本身的差异化也是品牌成败尤为重要的关键。

品牌形象的差异化,在后众的战略里,分两步实施

定位,简单来讲就是给品牌定一个位置。解决的是“品牌是谁?”最基础的问题。

品牌形象建设的原则就是让消费者尽快的?#29616;?#21697;牌是谁,从?#29616;?#21040;关注再到消费,有一个循序渐进的过程。

品类是品牌定位绕不开的路口,从消费者果腹的角度来讲,他首先购买的是品类。消费者以品类做选择,以品牌做思考。在实际消费过程中,品牌?#20113;?#29983;动易记的特点,向消费者传达着自身在服务、产品、场景等多方面的专有特性,成为消费者?#29616;且?#26368;深刻的元素,成为消费选择最有力的推动。

好的定位策略是能够通过最简洁直白的话语,告诉消费者品牌的不同之处。

在进行品牌形象建设的过程中,最先做的就是对品牌和产品进行策略层面的定位,通过对消费市场的观察,深入?#24418;?#20154;们日常选购、烹?#32771;?#39135;用习惯,结合现代物流发展特点,对品牌优势进行归纳梳理。

在产品层面,以创新的经营战略和营销思路,以简洁直白的产品定位,消解人们在选购及烹饪过程中的疑虑和随意性,为消费者在购过程中提供了更直白有力的决策方案,为品牌价值力的提升起到了至关重要的作用。

品牌形象建设过程中,定位策略很重要的意义在于,在产品明确、渠道明确、?#24230;?#26126;确的基础上,依然能在看得到的前景中杀出一条他人不曾瞄准的赛道,打好手中现有的牌,为品?#21697;?#23637;的胜算提供多?#29615;?#30340;扎实助力。

logo视觉形象是品牌于市场中直面客户的第一块招牌。

就餐饮和食品行业来说,视觉形象包含了品牌的标志、IP形象、门头招牌、产品包装、消费环境、宣传物料、营销道具等。


视觉形象的差异化,不只是图形、色?#23454;?#19981;同,更多的是设计理念的创新,通过对消费者需求的洞察和审美趋势的把控,让品牌在行业共性里凸?#20113;?#29420;特的个性。

无论是温暖的、性感的、理智的还是健康的、积极的、慵懒的,只要适合品牌策略,满足消费者需求,?#25237;?#26159;合?#23454;摹?/p>

在视觉差异化的基础上以?#36164;?#21035;、易?#19988;洹?#26131;传播为准则。

?#36164;?#21035;是满足消费者品牌?#29616;?#20351;品牌在任何场景下都能够被消费者快速识别,这就要求品牌视觉形象所使用的元素不宜过多,也不宜过于复杂,从而保证消费者对品牌形象的准?#32933;?#21035;。


易?#19988;?#35299;决品牌如何对消费者潜移默化产生影响的难题。易?#19988;?#30340;作用并不是为了让消费者完全记住品牌标志的标准制图,更多的是为了让消费者能够在浅意识中产生对品牌的正面联想。


易传播是视觉形象在设计过程中要考虑后期营销宣传过程中的实?#39135;?#26223;需求。营销场景的复?#26377;?#26159;每一个品牌在传播过程中必然要面对的问题,易传播的原则从设计的源头出发,通过恰当的设计手法进行解决。

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